viernes, 27 de diciembre de 2013

Todo lo que estás deseando saber del iOS 7 de Apple


iOS es el sistema operativo móvil más avanzado del mundo y da vida a dispositivos como iPhone, iPad, iPod Touch o Apple TV. Su sencillez, elegancia, eficacia, fácil manejo y optimización son algunos de los motivos por los que muchos usuarios se decantan por este SO.

Apple lanza cada año una actualización de iOS, que trae características exclusivas e innovadoras para todos sus dispositivos. Este SO está diseñado para aprovechar al máximo su avanzada tecnología hardware, con una interfaz intuitiva, que te permite desde el primer momento descubrir todas las apps de forma muy sencilla y práctica. Apple fabrica el hardware y el procesador de doble núcleo de todos sus dispositivos, por eso las aplicaciones aprovechan al máximo las prestaciones de ambos.

 
iOS 7 detecta cuando usas tus apps y las actualiza antes de que las abras, optimizando el consumo de energía. Las actualizaciones son gratuitas y las puedes descargar sin cables en cualquier dispositivo desde que se publican. La plataforma iOS ofrece más de un millón de aplicaciones.

 
 
 
 
iCloud almacena: música, fotos, apps, correos, contactos, calendarios, documentos y mucho más. Y lo actualiza todo de forma inalámbrica en todos tus dispositivos vía push. Además te ayuda a encontrar el iPone, iPad, iPod Touch o Mac si lo pierdes y puedes publicar en forma de secuencia compartido fotos, videos o comentarios de tu álbum. El llavero de iCloud te permitirá recordar contraseñas, nombres de usuario, números de tarjetas de crédito, todo con el cifrado AES 256 bits lo que te proporciona seguridad total, todo pensado para mantener la seguridad a salvo de todos tus contenidos. Además iOS cifra tu correo electrónico y todas las apps de terceros para proteger todos tus dispositivos y pide permiso para acceder a tus datos de calendario, fotos, contactos, etc. Y puedes navegar de forma privada, impedir que páginas web te sigan el rastro o bloquear cookies.

Safari en iOS 7 integra el campo de búsqueda inteligente, incluye, entre otros cambios, pestañas infinitas, control parental, y mejoras en Twitter compartir y Reading List. Apple ha reorganizado el área de ficha para visualizar de arriba abajo.  iOS 7 integra Wi-Fi compartido, característica de Apple, Air Drop para iPhone, iPag y iPod Touch.


La nueva interfaz de la cámara permite deslizar en cuatro modos diferentes:video, foto, foto cuadrada e imagen panorámica, ofreciendo filtros de foto en vivo y vista previa.

iOS tiene integrado un lector de pantalla VoiceOver, que permite a invidentes y personas con visión reducida oír la descripción de la aplicación que tocan en la pantalla. También con Acceso Guiado podrás limitar un dispositivo iOS a una sola aplicación desactivando el botón de inicio. Cualquier persona con movilidad reducida puede usar Control por Botón para manejar cualquier dispositivo Apple. El iPhone, iPad y iPod Touch son compatibles con múltiples idiomas y dialectos en sus funciones de teclado así como en el diccionario, permitiéndote elegir entre 30 idiomas y puedes elegir entre más de 50 diseños con características específicas de cada lengua.

 

 

Si quieres ver todo acerca de este SO, no puedes perderte “Apple introducing iOS 7”:


 

Si tienes algún comentario o aportación, no dudes en compartirla, siempre es bienvenid@.

 

 

miércoles, 18 de diciembre de 2013

Cómo construir una marca: claves de éxito (I)

Definir marca es algo complejo, ya que entran muchas variables en juego. Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de ellos que sirve para identificar productos o servicios de una empresa y permite distinguirla de sus competidores.

La marca no es un simple símbolo o un nombre, es una herramienta fundamental de la empresa, que ya no se usa para comercializar productos sino también para vender las sensaciones o soluciones que aporta, convirtiéndose en un valor intangible y emocional al mismo tiempo.

La marca es el principal identificador de cualquier producto, una garantía de que se encuentra en un nivel superior y constituye su identidad y la relación emocional con los consumidores de la misma. Una marca proporciona un conjunto de características, beneficios y servicios a sus compradores, lo que aporta un grado de satisfacción y de emoción.

El concepto de marca se forma a partir de varios factores:

La identidad corporativa: Es el conjunto de creencias y valores que conforman la identidad de la empresa, plasmado en un símbolo o logo. Para elaborar esta identidad es importante partir de dos premisas: ¿Qué se quiere transmitir? Y ¿Cómo se va a transmitir?. El logotipo de la empresa es muy importante en esto, porque es por lo que la empresa va a ser reconocida.

La imagen de marca: Es el valor que percibe el mercado de la propia marca y se forma como consecuencia de todos los mensajes que aporta la empresa. La imagen de la marca hace que se sitúe como reconocida y que consiga notoriedad y diferenciación entre la competencia.

Para conseguir que una marca sea reconocida, valorada en un nivel superior y preferida entre las demás por los consumidores, es necesario tener en cuenta:

Tener un buen producto que lo avale.

Capacidad creativa para que se diferencie del resto de marcas.

Alto nivel de identidad visual.

Crear un nombre fácil de memorizar y de pronunciar.

Adaptabilidad a diferentes mercados, que sea versátil.

Emitir sensaciones y emociones que lleguen a sus consumidores.

Tener una comunicación sobre el producto o la empresa unificada y hacerla destacar.

Desarrollar una campaña de publicidad sencilla, fácil de captar y una comercialización del producto eficaz.

Obtener buen posicionamiento en la red, es uno de los factores que más potencian el valor de la marca. Se busca crear expectativas relacionadas con la experiencia de marca.

Hay varios elementos formales que permiten reconocer cualquier marca:

Nombre: Debe ser sencillo, fácil de pronunciar y de retener en la memoria.

Audi     Sony    Evian

Símbolo: Es la representación perceptible de una idea, el grafismo que distingue a la marca y que le permite ser reconocida.




¿Te gusta Apple? http://www.txetxusoft.es/es/smartphone-moviles/10671-apple-iphone-5c-16gb-verde-libre-smartphonemovil.html

Logotipo: Es la palabra y tipo de letra que permite diferenciar a una marca.




Eslogan: Frase o expresión repetitiva a través de la que se reconoce una marca, con un propósito publicitario.



Colores: Mucha parte de la cuidada imagen de marca es el color con la que se le reconoce. Valga como ejemplo:

Rojo se asocia con la marca Coca Cola o Ferrari

Arco iris se asocia con Apple

Amarillo y Azul se asocia con Ikea

Todos estos elementos permiten que se pueda definir el concepto marca, si bien de forma incompleta, ya que una marca no sólo es lo que publicitariamente expone, sino también lo que emocionalmente se recibe de ella.

¿Crees que la marca puede aportar algo más? Compártelo y deja tu comentario.

No te pierdas los siguientes posts sobre marca en breve.

lunes, 9 de diciembre de 2013

¿Te atreves con un buen plan de negocio?


Dicho así, no se si mete miedo o es un reto, pero vamos a intentarlo o, al menos, empezar por el principio.  A la hora de poner en marcha una empresa es fundamental que tengas bien elegida la idea de negocio y el plan estratégico para desarrollarlo.

Un plan de negocio es una guía que describe tu negocio, analiza el mercado, establece las acciones futuras o las estrategias implementadas para fabricar o promocionar tu producto o servicio.  Consiste en que plasmes la idea en papel dejando claros qué objetivos persigues y cómo piensas lograrlos. Con un buen plan de negocios puedes estudiar y planificar la viabilidad técnica, económica y financiera de tu proyecto. Es más, diría que es tu mejor tarjeta de presenta de presentación, como empresari@, ante las Administraciones, entidades bancarias o posibles colaboradores o inversores.

Pero vamos a empezar por algo que te estarás preguntando a estas alturas: ¿qué debe incluir un plan de negocio?

Descripción de la empresa y del producto o servicio que vas a realizar. Es importante que incluyas información sobre localización de la empresa (motivos por los que está situada ahí) y en caso de incluir patente es bueno que incluyas aquí esta información.

 
Estudio de mercado, que debe incluir: mercado al que se dirige la empresa, clientes potenciales, normativa legal de la actividad que desarrollas y permisos o autorizaciones que necesitas tramitar.


Plan de marketing:

-         Definir la cobertura del mercado.

-         Tratar de encontrar tu nicho de mercado, tu nicho de negocio particular.

-         Analizar todas las necesidades de distribución o intermediarios.

-         Elaborar un listado completo de posibles clientes.

-         Investigar las características de demanda y competencia de tu negocio.

-         Describir tus técnicas de venta, política de descuentos, formas de cobro.

-         Establecer las líneas de publicidad y de difusión.

 
Definición de los medios técnicos: Coste y financiación de la maquinaria o equipos necesarios para poner en marcha tu empresa. Tienes que tener en cuenta también la ubicación, coste de almacenaje, gestión de compras,…entre otros.

Recursos humanos y organización: Define claramente tu organigrama de empresa, la distribución de tareas, funciones y responsables de cada actividad. No olvides asesorarte de las modalidades de contratación

Plan económico-financiero: Determina los fondos necesarios para poner en marcha tu empresa y el modo en el que los va a conseguir. Tienes que incluir información sobre la estructura legal del negocio, en los que la persona física es el propietario único de la empresa (diriges, gestionas y percibes sus beneficios) y la persona jurídica es la organización de un grupo de personas que desarrollan la actividad empresarial.

Trámites: Tú, como emprendedor, tienes que solicitar al Ayuntamiento o Junta Municipal la licencia de apertura, licencias para reformas (en caso de que el local lo precise).

Si optas por la fórmula de empresari@ individual:

 
Requisitos previos: Ser mayor de edad y tener libre disposición de bienes propios.

Trámites: Alta en el censo de obligados tributarios (modelo 036) y alta en el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos.

Debes tener en cuenta también en su momento:

-         Pagos fraccionados a cuenta del IRPF.

-         Declaración-liquidación de retenciones a cuenta del IRPF.

-         Declaración-liquidación del IRPF.

-         Declaración-liquidación del IVA.

-         Ingreso de las cotizaciones al Régimen correspondiente del Sistema de la Seguridad Social.

Además, si contratas trabajadores tienes que:

-           Inscripción de  la empresa a la Seguridad Social.

-           Afiliación y Alta de los trabajadores al Régimen General de la Seguridad Social.

-           Comunicación de apertura del centro de trabajo.

-           Libro de visita.

 

Si optas por la fórmula de Sociedad Mercantil (persona jurídica):
 

   Requisitos previos: La fórmula más solicitada es la de Sociedad Limitada (S.L.), con la que tienes que poseer un capital mínimo de 3.005,06 €, suscrito totalmente y desembolsado.

   La Sociedad Limitada Nueva Empresa (S.L.N.E.) es una nueva fórmula, el capital debe ser superior a 3.012,00 € e inferior a 120.202,00 €.

  En la Sociedad Anónima (S.A.) necesitas un capital mínimo de 60.101,21 €

  Trámites:

-         Certificación negativa del nombre (es decir, que el nombre que has elegido no pertenece a otra empresa).

-         Justificante del depósito bancario del capital social.

-         Otorgamiento de la Escritura Pública y Estatutos Sociales ante Notario.

-         Inscripción en el Registro Mercantil.

-         Liquidación del Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados (modelo 600).

-         Alta en el Censo de obligados tributarios (modelo 036).

-         Alta del Impuesto de Sociedades Económicas (modelo 840).

Debes tener en cuenta también en su momento:

-         Declaración-liquidación de retenciones a cuenta del IRPF.

-         Declaración-liquidación del IVA.

-         Pagos fraccionados del Impuesto sobre Sociedades.

-         Declaración-liquidación del Impuesto sobre Sociedades.

-         Ingreso de las cotizaciones al Régimen correspondiente del Sistema de la Seguridad Social.

Además, si contratas trabajadores tienes que:

-           Inscripción de  la empresa a la Seguridad Social.

-           Afiliación y Alta de los trabajadores al Régimen General de la Seguridad Social.

-           Comunicación de apertura del centro de trabajo.

-           Libro de visita.

 
Aplicaciones de un plan de negocio


Si has conseguido llegar hasta aquí es que realmente tienes claro tu plan de negocio, que es realizable y que lo puedes poner en marcha con las indicaciones dadas. Ahora es momento de plantearte las aplicaciones que presenta tener un plan de negocio, que podrían ser:

  • Será una herramienta de gran utilidad para tu propio equipo, ya que permite detectar errores y planificar adecuadamente la puesta en marcha del negocio con anterioridad al comienzo de la inversión.
  • Te facilita la obtención de financiación bancaria, ya que contiene la previsión de estados económicos y financieros de tu negocio e informa adecuadamente sobre su viabilidad y solvencia.
  • Facilita la negociación con tus proveedores, así como la captación de colaboradores o posibles nuevos socios.
  • Si defines convenientemente cada paso, te facilitará a la hora de obtener la medición de sus resultados.
  • Fundamental: Establece metas a corto y medio plazo, que te permitan medir tus logros (obtener  tu ROI) y define claramente los resultados finales que esperas.
  • Identifica posibles oportunidades para aprovecharlas en su aplicación.
  • Prevé las dificultades que se te puedan presentar y cómo corregirlas.
  • Siempre intenta ser claro, conciso e informativo.

Así que, visto lo visto y dicho lo dicho, ¿te atreves a poner en marcha un plan de negocio?

jueves, 5 de diciembre de 2013

5 claves básicas para dar valor a tu marca



¿Qué valor agrega tu negocio a sus clientes? Esa sería una buena pregunta y uno de los mejores puntos de partida para tu marca, para que se entienda cuál es tu propuesta de actividad, producto o servicio con la que compites en el mercado.


Tener una eficaz estrategia de posicionamiento, hacerte preguntas sobre quién soy, qué puedo ofrecer para diferenciarme de los demás, son formas que te ayudarán a encontrar tu puesta en valor, a encontrar el valor añadido que ofreces a tu producto. La capacidad de definir esa puesta en valor de tu marca, destacar las razones por las que al cliente le conviene elegirte imprimirá la diferencia de ese valor.


Dar respuesta y reflexionar sobre los siguientes puntos, pueden ayudarte a definir la propuesta de valor de tu marca, tanto offline como online:
  1. A qué publico te diriges.
Identifica a tus clientes actuales y a los potenciales, proponles una oferta que les pueda satisfacer, describe las necesidades de los usuarios o clientes, todo ello te ayuda a la hora de pensar en tu negocio: ¿Tu Target Group son empresas, instituciones, personas? ¿Dónde están? ¿Cuáles son sus hábitos de compra? Es conveniente que te plantees estas preguntas para tener claro desde el principio a qué público quieres dirigir tu negocio y porqué.
  1. Problemas que resuelves.
Los clientes buscan siempre buscan la solución a un problema que se les plantea (técnico, financiero, logístico, de planificación, etc), no sólo un producto o servicio. Para entender por qué los clientes deciden acudir a un proveedor en concreto implica estudiar su estrategia de venta o de marketing, conocer sus necesidades y examinar los beneficios que se ofrecen.
  1. Planificación de objetivos.
Es fundamental conocer perfectamente los objetivos que persigues como marca o como empresa, así podrás planificar una campaña basada en las necesidades que desees cubrir. Algunas de ellas podrían ser:

Mantener la cuota de mercado actual, creciendo proporcionalmente.

Facilitar la gestión de ventas y dar a conocer al público las novedades de la marca o de la empresa.

Atraer nuevos clientes y fidelizar a los clientes habituales.

Consolidar la imagen de marca y potenciar que el cliente aprecie lo que te diferencia, lo que le ofreces y que no encuentra en tu competencia.
  1. Buen briefing.
Para los que desconocen el término, briefing es un documento de trabajo en que se refleja el “Plan de Marketing”, en el que se dejan claros los objetivos, estrategias y necesidades de la marca o empresa. El briefing podría componerse de los siguientes elementos:

Definición del Target Group o público objetivo.

Definición de producto, su diferenciación, su valor añadido: los beneficios y rentabilidad para el usuario.

Características del mercado: situación, tendencias, condiciones de venta, volumen, etc.

Competencia: conocer los datos, estrategias, promociones, precios, imagen,… que ofrecen.

Canales de difusión y comercialización (tanto propios como de la competencia), analizar las acciones publicitarias, objetivos y resultados obtenidos.

Objetivos que deseas cumplir: es la base para plantear la estrategia de marketing y comunicación, presupuesto del que partes.

Cada empresa o marca tiene sus propias formas de comportarse y establecer relaciones. ¿De qué forma describirías tu estilo de trabajo? (eficiente, meticuloso, tradicional, rápido, personalizado, divertido, etc.)
  1. Puesta en marcha.
Es la prueba de fuego de toda campaña, una vez que tu marca se posiciona en el mercado, empiezas a recibir el feed back, la aceptación o rechazo que tu actividad. 

Tu mejor tarjeta de presentación es tu producto, como lo expones (offline y online), como lo presentas para que tu cliente sienta que eres lo que busca, tu marca es la diferenciación de calidad que busca. Eso te ayudará a mejorar tu estrategia y a ofrecer a tus clientes o usuarios el servicio o la actividad que demandan de tu marca. 

Mira un ejemplo de presentación de productos en Txetxusoft, Tienda Online Informática

Una sugerencia: 

Reflexiona sobre estos planteamientos y luego pon por escrito una síntesis de lo que tu marca o empresa ofrece al mercado. Esta propuesta de valor debe ser clara y, por lo tanto, fácil de comunicar. Es esencial que resulte realista y creíble para tu público objetivo, por ello debe estar bien fundamentada en cada aspecto, en cada detalle de tu marca.

¿Qué propuestas harías para dar mayor valor de tu #marca?


martes, 3 de diciembre de 2013

Ideas para crear contenidos prácticos y de calidad en tu blog



El contenido se ha convertido en un producto indispensable tu marca o tu empresa, es el escaparate en la red que expone tu imagen y la influencia en su sector. Crear contenido en las redes sociales es el paso previo indispensable para que puedas tener una buena estrategia de marketing online.
¿Por qué las empresas o tu marca tenéis que cuidar los contenidos?
Varios son los  motivos que pueden llevarte a cuidar un detalle previo que puede marcar la diferencia:
·         Buscas impactar a tu target group, que sienta curiosidad por saber más sobre el tema que les presentas.
·         El contenido de calidad es un factor decisivo a la hora de que los usuarios se decanten por tu marca. Tienes que tratar de convertir a tus visitantes en lectores o clientes habituales, ya que serán los mejores embajadores de tu marca. Un contenido de calidad siempre atrae a usuarios y ellos lo viralizan, como un efecto de boca a boca muy eficaz.
·         Buenos contenidos fomentan las interacciones entre tu marca y los usuarios, te exponen dudas, te recomiendan a su entorno, ya que aportas calidad, y eso genera algo fundamental: confianza.
·         No hay ninguna receta secreta para crear contenidos de calidad, pero intenta ser siempre original, tener autoridad en el conocimiento de los que expones, muestra la relevancia de los temas y utiliza tu creatividad para innovar y mostrar novedades atrayentes a tus clientes.
·         Intenta centrar la atención en lo que tus productos o contenidos aportan a tus usuarios, en lo que les ayuda o en los beneficios que les trae su adquisición.
·         Analiza lo que mejor va funcionando en tu blog, con herramientas como Google Analytics, viendo lo que más atrae a tu público. Si quieres conocer algo más sobre herramientas como agregadores de contenido, no dejes de leer “ViraliZzer: Agregador de contenidos" http://txetxusoft.blogspot.com.es/p/herramientas.html.






¿Qué tipo de contenidos usan las empresas en sus estrategias de marketing de contenidos?
Uno de los formatos que mejor funcionan son los White Papers, utilizados para generar leads y posicionarse en el sector, desarrolla artículos para blogs o e-books.
Muchas empresas organizan Webinars, videos, presentaciones interactivas, infografías o podcast, como un apoyo visual añadido a los contenidos escritos, aportándoles un plus de calidad.

El fin de todo ello es generar notoriedad online, imprescindible para atraer a tu target group, obtener la confianza en tu marca que te permita posicionarte como referente en el sector al que te diriges.

¿Tienes alguna idea que se te ocurra añadir para crear contenidos de calidad en tu blog?